مقدمة الترجمة
نظرًا إلى أن الفيديو كان وما زال أحد الطرق المهمة في التسويق، فمن الضروري استعراض بعض التفاصيل المهمة لكل من منصات يوتيوب، وفيسبوك، وإنستغرام، وتويتر، وسناب شات، حتى تتمكن من التخطيط وفقًا لتلك المعلومات، فأي من المنصات التالية تعد أكثر ملاءمة لنمط الفيديوهات الخاصة بك؟
نص التقرير
لمّا كانت وسائل التواصل الاجتماعي مستمرة في جذب تركيز ميزانيات معظم شركات التسويق ووسائل الإعلام المختلفة، فلعله الوقت المثالي لاستعراض المنصة الأفضل بين تلك المنصات ومواقع التواصل الاجتماعي المختلفة. إذ إنه بات واضحا لكل متابع أن مقاطع الفيديو هي الوسيلة المهيمنة على المستقبل المنظور، على الرغم من التركيز المتزايد على الذكاء الاصطناعي، وتكنولوجيا البلوكتشين، والعملات المشفرة.
لا شك أن هذه التقنيات ستُحدث ثورة في التسويق، لكن، وفي الوقت الحالي تحتاج العلامات التجارية إلى التركيز على المناطق التي ينتشر فيها الجمهور اليوم ومن المرجح أن يظل في تلك المناطق مستقبلًا على الأقل على مدار الاثني عشر شهرًا المقبلة. يوجد العديد من الأمور المختلفة بين مواقع يوتيوب وفيسبوك وإنستغرام وتويتر وسناب شات، عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى المصور، ولكن هذا الدليل سيساعدك على ضمان تحسين الفيديو بالطرق التي سيكون لها أعلى تأثير لكل موقع من تلك المواقع.
تأكيد هيمنة مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي
تأكد أن لا يفوتك التفاصيل المتعلقة بالمدة المثالية لمقطع الفيديو على كل موقع، وكذا الأبعاد والتفضيلات المثالية على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة
أن سبلاش
إذا كنت تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي، فأنت بالتأكيد تعرف مدى أهمية الفيديو. ومع ذلك، فقط لإعادة تأكيد أنك تنفق الوقت والجهد المناسب في المكان المناسب، إليك أحدث الاتجاهات التي تكشف عن أفضل طريقة لعرض المحتوى الخاص بك على مواقع فيسبوك وإنستغرام وسناب شات وتويتر:
- موقع يوتيوب: يحقق الموقع أكثر من 5 مليارات مشاهدة لفيديوهات مختلفة كل يوم.
- موقع فيسبوك: يوجد حوالي 500 مليون شخص يشاهد مقاطع الفيديو الموجودة على فيسبوك كل يوم.
- موقع تويتر: 82? من جمهور تويتر يشاهدون محتوى الفيديو الموجود على تويتر.
سناب شات: يقول إنه يوجد أكثر من 10 مليارات مشاهدة لمقاطع الفيديو المختلفة كل يوم.
كل هذه مجرد أرقام، ولكن الخطوة التالية هي التأكد أن لا تفوتك التفاصيل المتعلقة بالمدة المثالية لمقطع الفيديو على كل موقع، وكذا الأبعاد والتفضيلات المثالية على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة. وهنا سأشير إلى ما تحتاج معرفته حول تلك التفاصيل المختلفة لتسويق الفيديو على مواقع يوتيوب، وفيسبوك، وإنستغرام، وسناب شات، وتويتر.
مقاطع الفيديو على موقع يوتيوب
يُعد موقع يوتيوب أفضل منصة لتسويق الفيديو ونشره للجمهور من خلال مقاطع فيديو "افعلها بنفسك"، ومقاطع الفيديو التوضيحية، ودروس الفيديو، ومقاطع الفيديو المتعلقة بالشهادات المختلفة، وأخيرًا مقاطع فيديوهات ما خلف الكواليس. من الضروري معرفة أن 60 في المائة من مقاطع الفيديو على يوتيوب تُشاهد من خلال أجهزة الجوال، وأن معدل المشاركة أعلى أيضًا على أجهزة الجوال. لذا، إذا كنت تتجاهل الأدوات والتقنيات التي تنشئ تفاعلًا أفضل لمشاهدي الجوال، فأنت بذلك تحدّ من فرص الوصول إليك وفرص مشاركة فيديوهاتك.
في الآونة الأخيرة، أطلق موقع يوتيوب ميزات جديدة لمشاهدي تطبيق الجوال؛ حيث جلب هذا التصميم الجديد نظرة أفضل للتطبيق، بالإضافة إلى قابلية تعديل شاشة العرض والقدرة على عرض مقاطع الفيديو في وضع عمودي. اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك مناسبة وفقًا للمعايير الحالية مع الأخذ في الاعتبار تطبيق الأفكار والإرشادات التالية:
- يبلغ طول الفيديو المثالي على يوتيوب أقل من 5 دقائق. إذا كنت تخطط لزيادة الطول، يجب أن يكون محتوى الفيديو جذابًا للغاية.
- أفضل موضع لحث المشاهد على مشاهدة مقطع الفيديو على موقع يوتيوب هو الثلاثون ثانية الأولى.
- تبلغ مقاطع الفيديو الأكثر انتشارًا على يوتيوب تقريبًا 10 أضعاف طول معظم مقاطع الفيديو المنتشرة على موقع فيس بوك.
- تأكد من أن الإعلانات قبل تشغيل العرض قصيرة وخفيفة.
- يجب أن تكون نسبة العرض إلى الارتفاع متوافقة مع النسبة المثالية والتي تبلغ 16: 9.
مقاطع الفيديو على موقع فيسبوك
لقد وضع موقع فيسبوك الكثير من التركيز في الآونة الأخيرة على محتوى الفيديو في تغذية الأخبار، وهذا هو السبب في زيادة وتيرة محتوى الفيديو في التحديثات التي تظهر على صفحتك. وقد دفع هذا المسوقين إلى إنتاج مزيد من مقاطع الفيديو التي تظهر في التحديثات (سواء كانت مجانية أو مدفوعة الأجر). هنا ما تحتاج إلى معرفته لزيادة وجودك على موقع فيسبوك:
يضع فيسبوك تركيزا كبيرا على ميزة البث المباشر، لذا حاول تضمين البث الحي لصفحتك كلما كان ذلك مناسبًا وممكنًا
بيكسلز
- لجذب عدد كبير من المشاهدات والمشاركات والإعجاب والتعليقات على فيسبوك، استخدم مقاطع الفيديو المضحكة، والنصائح الشخصية، وفيديوهات استكشاف بعض المنتجات، وعروض المنتجات ومقاطع الفيديو العاطفية الدافئة.
- يضع فيسبوك تركيزا كبيرا على ميزة البث المباشر، لذا حاول تضمين البث الحي لصفحتك كلما كان ذلك مناسبًا وممكنًا.
- عندما تخطط لإنشاء مقطع فيديو مباشر، من الجيد التخطيط له مسبقًا لضمان أن يبدأ البث المباشر في الوقت الذي يكون فيه جمهورك على الإنترنت.
- يجب أن يكون طول الفيديو متوافقًا مع الطول المثالي للمتابعين على موقع فيسبوك، والذي يختلف بالتأكيد عن موقع يوتيوب، يبلغ الطول المثالي لمقطع الفيديو على فيسبوك دقيقة واحدة، وبعدها يفقد المشاهدون اهتمامهم.
- نسبة العرض إلى الارتفاع القياسية لمقاطع الفيديو على فيس بوك هي 16: 9.
- تأكد من بذل المزيد من الجهد على مدار الثواني الثلاث الأولى لمقطع الفيديو على فيسبوك.
- استخدم العناوين التوضيحية والجذابة لشد انتباه المزيد من المشاهدين.
- تُشاهد 85 في المائة من مقاطع الفيديو على فيس بوك بدون صوت بسبب الإعداد الافتراضي.
- تأكد من أن صفحة فيس بوك تحتوي على عروض مرئية ذاتية الوضوح مرتبطة بالفيديو.
- أصدر موقع فيس بوك مؤخرًا تطبيق فيسبوك "Creator"، الذي يقدم أدوات حصرية لإنشاء وتعزيز وبث مقاطع الفيديو.
كما يمكنكم الاستزادة حول إنتاج الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي من خلال هذا الكتيب الذي أعده معهد الجزيرة للإعلام:
مقاطع الفيديو على موقع إنستغرام
يفتخر موقع إنستغرام بارتفاع عدد المستخدمين، الذين بلغ عددهم 800 مليون مستخدم شهريًا و500 مستخدم نشط يوميًا. وقد أدرك المسوقون قوة وإمكانيات هذه المنصة (وخاصة بعد استحواذ موقع فيسبوك عليها) وهذا هو السبب وراء أن العديد من العلامات التجارية تنشر إعلاناتها الدعائية بانتظام وبنشاط على منصة إنستغرام.
أثبتت قصص إنستغرام فعاليتها كأداة تسويقية للعلامات التجارية المختلفة، ويمكن لهذه المقاطع القصيرة أن تؤدي إلى مشاركات ضخمة إذا تم التعامل معها بشكل استراتيجي
مواقع التواصل
إن أفضل طريقة لفهم سبل التسويق على إنستغرام تكون عن طريق نشر النوع الصحيح من مقاطع الفيديو وفي الوقت المناسب، فإذا فعلت هذا الجزء بالشكل الصحيح، سينتشر مقطع الفيديو بين المتابعين انتشارًا طبيعيًا و بدون جهد وفي فترات قصيرة، طالما أنك لا تمارس الإلحاح خلال عملية التسويق. يجب عليك أن تعرض المنتج/الخدمة بطريقة إبداعية من خلال مشاركة فيديو أو إنشاء مقاطع فيديو دعائية على إنستغرام. تظهر إعلانات الفيديو بين المنشورات الرئيسية في إنستغرام وتتمتع بمعدلات مشاهدة مرتفعة. ولذلك يُعتبر إنستغرام من أهم قنوات التسويق في وسائل التواصل الاجتماعي الفعالة للشركات الصغيرة والمتوسطة.
يمكنك أيضًا استخدام قصص إنستغرام التي يمكن أن تجدها في الجزء العلوي من واجهة التطبيق، والتي تعرض صورًا ومقاطع فيديو لوقتٍ قصيرٍ، 10 ثواني فقط. وقد أثبتت قصص إنستغرام فعاليتها كأداة تسويقية للعلامات التجارية المختلفة، ويمكن لهذه المقاطع القصيرة أن تؤدي إلى مشاركات ضخمة إذا تم التعامل معها بشكل استراتيجي. يوجد العديد من الأشياء المختلفة التي يمكنك القيام بها مستخدمًا قصص إنستغرام. على سبيل المثال: تقديم محتوى حصري، أو عرض ما وراء الكواليس، وكذا تسليط الضوء على منتج معين أثناء تصنيعه، أو مشاركة العد التنازلي لإطلاق حدث معين أو الطلب من بعض الأشخاص المؤثرين الإسهام في هذا الحدث. وتوصي شركة هَبسبوت بما يلي:
- ألا تزيد المدة الزمنية لمقطع الفيديو على إنستغرام عن 30 ثانية إلى دقيقة واحدة.
- 10 ثواني تعتبر مدة زمنية مثالية للقصص.
- نسبة العرض إلى الارتفاع المثالية هي الشاشة العريضة، أو نسبة 1: 1، وبالنسبة لعرض القصص فالوضع العمودي هو الوضع المثالي.
- استخدم العناوين التوضيحية والتعليقات باستخدام علامات التصنيف "الهاشتاج".
- تؤدي إضافة علامة تصنيف واحدة في نتائج التعليقات التوضيحية إلى زيادة نسبة التفاعل بمقدار 12 في المائة.
- استخدام وسائل وتطبيقات إضافية مثل تطبيقات "بوميرانغ" و"لاي أوت" لسهولة وصول المستخدمين لك على إنستغرام.
مقاطع الفيديو على سناب شات
منذ إنشاء سناب شات، أضاف التطبيق عديدًا من الميزات المبتكرة التي أدت إلى ظهور توجهات جديدة في وسائل التواصل الاجتماعي، والتي غيرت بدورها أدوات التسويق الرقمي. يقدم سناب شات خدمة وصول المستخدمين إلى الأحداث التي تبث مباشرة، بالإضافة إلى كونه منصة التسويق المباشرة بين منصات التواصل الاجتماعي.
يوجد الكثير من الطرق لاستخدام سناب شات للتسويق، إذ تؤدي خصائصه المبتكرة مثل المرشحات، والنصوص، وبيتيموجيس (خاصية تتيح للمستخدمين إنشاء صور هزلية اعتمادًا على صورهم الشخصية)، و جيوفيلترز (هي وسيلة ممتعة لمشاركة موقعك، أو ماذا تفعل مع متابعيك عن طريق إضافة تراكيب مضحكة إلى سناب شات الخاص بك)، إلى تفاعل كبير.
يمكن للعلامات التجارية استخدام سناب شات لتسجيل مقاطع فيديو إطلاق منتج جديد، ومشاركة بعض الأحداث، والمعارض التجارية، والحفلات الموسيقية، وكذا الأحداث الاجتماعية، وما إلى ذلك، يمكنك أيضًا عرض بعض المشاهد الخاصة أو مقاطع لما وراء الكواليس لتقديم شيء فريد لمتابعيك على سناب شات. وتوصي بافر بما يلي:
- المدة الزمنية المثالية لمقاطع الفيديو على سناب شات هي 10 ثواني، على الرغم من أنه صدر مؤخرًا تحديث جديد يتيح لك تسجيل ونشر مقاطع فيديو تصل إلى 60 ثانية.
- نسبة العرض إلى الارتفاع المثالية هي 18: 9، لأن المستخدمين يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو بصورة عمودية.
- اجعل أول مقطع الفيديو جذابا جدًا، فقد اكتُشف أن نسبة 22 في المائة من المشاهدين يعرضون عن المشاهدة بعد أن يفقدوا اهتمامهم بمقطع الفيديو الأول على سناب شات.
مقاطع الفيديو على تويتر
يشتمل تطبيق تويتر على الهاتف المحمول إمكانية الوصول إلى كاميرا الهاتف لإثراء تجربة المستخدم والمشاركة أكثر مع متابعيك من خلال مقاطع الفيديو
رويترز
يُعد تويتر منصة لمشاركة الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي، وهو بطبيعة الحال منصة كبيرة لتبادل مقاطع الفيديو. تجذب مقاطع الفيديو الأصلية، التي يتم مشاركتها مباشرة على تويتر، مزيدًا من التفاعل أكثر من مقاطع الفيديو التي يتم مشاركتها من مواقع ومصادر خارجية. على سبيل المثال، قد يتضاعف التفاعل على النحو التالي؛ تزداد الردود بنسبة 2.5 مرة، وتزداد احتمالية إعادة التغريدة بنسبة 2.8 مرة، كما تزداد احتمالية إضافة التغريدة إلى المفضلة بنسبة 1.9 مرة.
ونظرًا لأن تويتر يُستخدم غالبًا لتبادل مقاطع الفيديو ذات الصلة بالأخبار، يشتمل تطبيق تويتر على الهاتف المحمول إمكانية الوصول إلى كاميرا الهاتف لإثراء تجربة المستخدم والمشاركة أكثر مع متابعيك من خلال مقاطع الفيديو.
يُعرض المحتوى الذي يُقدم على تطبيق تويتر بصورة سريعة، لذا يجب على العلامات التجارية المختلفة أن تركز على خلق محتوى لافت للنظر. يمكن للعلامات التجارية استخدام تويتر لتحميل الإعلانات التشويقية والتصريحات والإعلانات الترويجية والتعليمية والمحتوى الموجه للمستخدمين تبعًا لاهتمامتهم.
- المدة الزمنية المثالية لمقاطع الفيديو على تويتر هي من 30 ثانية إلى دقيقة واحدة، وذلك لإشراك أكبر عدد من المشاهدين.
- نسبة العرض إلى الارتفاع المثالية ينبغي أن تكون 2.39: 1، بحيث توفر أفضل تجربة للمستخدم.
- يتم مشاهدة حوالي 90 في المائة من مقاطع الفيديو على الهواتف الجوالة، لذا يجب على العلامات التجارية التأكد من أنها تقدم محتوى مناسبا للمشاهدة على الهواتف الجوالة.
- نظرًا لأن المشاهدين يفضلون استخدام تويتر لجمع المعلومات، لذا يجب أن تركز العلامات التجارية على المحتوى التفصيلي أثناء مشاركة مقطع فيديو على تويتر بدلًا من المحتوى الترويجي.
الخلاصة
يعتبر التسويق عبر مقاطع الفيديو أفضل وسيلة لزيادة التفاعل على منصات وسائل التواصل الاجتماعية. ويجب عليك أن تعي أن مقاطع الفيديو في وسائل التواصل الاجتماعي ستستمر في التطور باعتبارها عنصرا أساسيا في تسويق المحتوى. كما يلعب المسوقون دورًا حاسمًا في تشكيل مستقبل التسويق عبر مقاطع الفيديو، غير أن لديك الصلاحية لمحاولة وتجربة ومعرفة ما يهتم به متابعوك. ادمج الاستراتيجيات المختلفة والفريدة لعلامتك التجارية، وحاول استخدام الوسائل المختلفة، والاستمرار في محاولة مواكبة تطور هذه المنصات.
________________________________________________
مترجم عن: (أي إن سي)
كيف تصنع فيديو لمنصات التواصل الاجتماعي؟
